In diesem Glossar werden die wichtigsten Marktforschungsbegriffe aus dieser Datenbank und den Lehrbüchern einfach erklärt.
Virtuelle Regaltests unterstützen dabei, das Verhalten von Verbrauchern beim Einkauf zu analysieren. Dabei werden Simulationen von Regalen oder Produktdisplays erstellt, in denen verschiedene Produkte platziert sind. Diese virtuellen Regale werden den Teilnehmern gezeigt, um deren Reaktionen und Entscheidungsprozesse zu beobachten.
Durch die Analyse der Ergebnisse virtueller Regaltests können Unternehmen fundierte Entscheidungen zur Produktplatzierung, Verpackungsgestaltung und Marketingstrategie treffen, um die Verbraucheransprache und letztendlich den Verkaufserfolg zu verbessern. Im Einzelnen können die folgenden Fragen beantwortet werden:
1. Welche Produkte ziehen die meiste Aufmerksamkeit auf sich?
2. Wie beeinflusst die Platzierung eines Produkts innerhalb des Regals die Kaufentscheidungen der Verbraucher?
3. Welche Produktmerkmale oder Verpackungen sprechen die Verbraucher an?
4. Wie wirken sich Preisschilder oder Rabattangebote auf die Wahrnehmung und den Kauf eines Produkts aus?
5. Welche Marken werden als vertrauenswürdig oder hochwertig wahrgenommen?
6. Wie reagieren Verbraucher auf neue Produkteinführungen im Vergleich zu etablierten Produkten?
7. Welche Regalanordnung oder Produktplatzierung maximiert den Umsatz?
Voice Coding analysiert die Stimme der Probanden und zielt darauf ab, die impliziten Reaktionen von Personen zu analysieren. Durch die Erfassung von Tonhöhe, Klangqualität, Sprechgeschwindigkeit und anderen stimmlichen Merkmalen können Forscher Rückschlüsse auf die emotionale Beteiligung, Aufregung oder Authentizität einer Person ziehen.