In diesem Glossar werden die wichtigsten Marktforschungsbegriffe aus dieser Datenbank und den Lehrbüchern einfach erklärt.
Die Regressionsanalyse untersucht den Zusammenhang zwischen einer abhängigen Variablen und mehreren unabhängigen Variablen. Sie beantwortet Fragen wie: Welchen Einfluss haben verschiedene Variablen auf die abhängige Variable? In welchem Ausmaß tragen diese Variablen zur Vorhersage der abhängigen Variable bei? Gibt es Interaktionen oder nichtlineare Beziehungen zwischen den Variablen?
Reporting Software ermöglicht meist eine Gewichtung der Befragungsdaten, verschiedene statistische Auswertungen und stellt die Ergebnisse auf Knopfdruck grafisch und auf der Basis von unterschiedlichen Zielgruppen dar. Die Grenzen zu Dashboards sind dabei fließend.
Eine repräsentative Stichprobe wird als eine Gruppe von Teilnehmern angesehen, deren Merkmale (wie Demografie, Einstellungen oder Verhaltensweisen) in ähnlicher Weise verteilt sind wie in der Grundgesamtheit, auf die die Ergebnisse verallgemeinert werden sollen. Dabei kann die Grundgesamtheit auch nur einen Teil der Bevölkerung umfassen. Ist eine Stichprobe repräsentativ für ein Land, spricht man von bevölkerungsrepräsentativ.
Unter Research Tech & IT Services sind in der MR Directory Software und Dienstleistungen zusammengefasst, die die Datenerhebung, die Datenanalyse oder die Datenvisualisierung ermöglichen und automatisieren. Angefangen von der Fragebogenprogrammierung, über Befragungssoftware bis hin zur Software zum Monitoring von Social Media-Inhalten.
Eine Besonderheit stellen Plattformen dar, die alle drei Schritte (Erhebung, Auswertung und Visualisierung) zusammen anbieten. Hier unterscheidet die MR Directory zwischen DIY Plattformen mit oder ohne Panel. Plattformen ohne Panel bieten sich an, wenn man selbst über Kontaktadressen der Befragten verfügt, also bei Kunden- beziehungsweise Mitarbeiterbefragungen, oder sich die Befragungsteilnehmer über ein externes Online Panel einkaufen kann. DIY Plattformen mit einem angeschlossenen Panel sind in der Regel recht breit angelegt, so dass Befragungen in spitzen Zielgruppen in ausreichender Fallzahl nicht möglich sind.