In diesem Glossar werden die wichtigsten Marktforschungsbegriffe aus dieser Datenbank und den Lehrbüchern einfach erklärt.
Ein bekanntes implizites Messverfahren ist der implizite Assoziationstest (IAT), bei dem Reaktionszeiten gemessen werden, um die Stärke der Verbindung zwischen verschiedenen Konzepten oder Kategorien zu erfassen.
Zum Beispiel kann der IAT verwendet werden, um die implizite Einstellung der Verbraucher gegenüber bestimmten Marken oder Produkten zu messen. Der Implicit Association Test eignet sich besonders gut zur Aushebelung von Effekten der sozialen Erwünschtheit.
Implizite Messverfahren werden in der Marktforschung eingesetzt, um eine umfassendere und tiefere Einsicht in die Verbraucherwahrnehmung und -präferenzen zu gewinnen. Sie können helfen, unbewusste Vorlieben, Assoziationen und Verhaltensmuster aufzudecken, die durch Befragungen verborgen bleiben.
Beispiele für implizite Messverfahren sind Eye-Tracking, Brain Activity Messungen, IAT (implizite Assoziationstests) sowie Facial- oder Voice Codings.