In diesem Glossar werden die wichtigsten Marktforschungsbegriffe aus dieser Datenbank und den Lehrbüchern einfach erklärt.
Ethnografie ist eine Forschungsmethode in den Sozialwissenschaften, die darauf abzielt, eine detaillierte Beschreibung und Interpretation von menschlichem Verhalten, Kultur und sozialen Praktiken in einer bestimmten Gemeinschaft oder Gruppe zu liefern.
Diese Methode beinhaltet in der Regel das sorgfältige Beobachten, Teilnehmen und Aufzeichnen von Gesprächen, Aktivitäten und Interaktionen in der untersuchten Gemeinschaft. Die Forscherinnen und Forscher bemühen sich dabei, die Perspektiven der Teilnehmerinnen und Teilnehmer zu verstehen und ihre Erfahrungen und Meinungen zu dokumentieren.
Ethnografie kann dazu beitragen, eine Vielzahl von Fragen in Bezug auf soziale Phänomene und menschliches Verhalten zu beantworten, wie zum Beispiel:
1. Wie werden kulturelle Praktiken und Traditionen in einer Gemeinschaft weitergegeben?
2. Wie interagieren Menschen miteinander in verschiedenen sozialen Kontexten?
3. Wie werden Entscheidungen in Gruppen getroffen?
4. Wie werden Konflikte gelöst und Kompromisse gefunden?
5. Wie beeinflussen soziale Strukturen und Institutionen das Verhalten und die Erfahrungen von Menschen?
6. Wie verändert sich das Verhalten und die Kultur einer Gemeinschaft im Laufe der Zeit?
7. Wie beeinflussen externe Faktoren wie Wirtschaft, Politik oder Technologie das Verhalten und die Kultur einer Gemeinschaft?
8. Wie und zu welchem Zweck werden die Produkte verwendet?
Insgesamt bietet die Ethnografie eine leistungsstarke Methode, um die komplexen und vielfältigen menschlichen Erfahrungen und Verhaltensweisen in verschiedenen Gemeinschaften zu verstehen.