In diesem Glossar werden die wichtigsten Marktforschungsbegriffe aus dieser Datenbank und den Lehrbüchern einfach erklärt.
B
Brain Activity Messungen
Die Messung der Hirnaktivität ermöglicht es, implizite Reaktionen und Vorlieben zu erfassen, indem elektrische Signale im Gehirn gemessen werden. Dies kann durch die Verwendung von Elektroenzephalographie (EEG) oder funktioneller Magnetresonanztomographie (fMRI) erfolgen.
Indem die Aktivität bestimmter Gehirnregionen analysiert wird, kann abgeleitet werden, wie Menschen auf verschiedene Stimuli wie Werbung, Marken oder Produkte reagieren, selbst wenn sie diese Reaktionen nicht bewusst wahrnehmen oder verbalisieren können.